Responsable webmarketing

Mission principale

Le responsable webmarketing a pour mission de développer et d’optimiser la présence digitale de l’entreprise afin d’attirer, convertir et fidéliser les clients. Il élabore et met en œuvre des stratégies digitales performantes en s’appuyant sur différents leviers : référencement (SEO/SEA), campagnes publicitaires, réseaux sociaux, emailing, content marketing et analyse des données. Son objectif est d’améliorer la visibilité de la marque, générer du trafic qualifié et maximiser le retour sur investissement des actions marketing en ligne.

Responsabilités du responsable webmarketing

Définition de la stratégie webmarketing

• Concevoir et déployer une stratégie digitale alignée avec les objectifs commerciaux et marketing de l’entreprise.
• Définir et gérer le budget alloué aux campagnes webmarketing.
• Assurer la cohérence et la performance des actions sur l’ensemble des canaux digitaux.

Acquisition de trafic et visibilité en ligne

• Optimiser le référencement naturel (SEO) et piloter les campagnes publicitaires (SEA) pour améliorer la visibilité sur les moteurs de recherche.
• Gérer les campagnes de publicité digitale (Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads, etc.).
• Développer et animer la stratégie de content marketing (articles de blog, livres blancs, infographies, vidéos).
• Définir une stratégie d’inbound marketing pour attirer et convertir des prospects qualifiés.

Gestion des canaux digitaux

• Piloter la gestion du site web et garantir son optimisation UX/UI pour améliorer l’expérience utilisateur et le taux de conversion.
• Superviser la gestion des réseaux sociaux en lien avec le Community Manager.
• Mettre en place des campagnes d’emailing et marketing automation pour nourrir la relation client.
• Analyser et optimiser les parcours clients sur les différents canaux digitaux.

Analyse des performances et optimisation

• Suivre les KPI webmarketing (trafic, taux de conversion, coût d’acquisition, ROI, engagement, etc.).
• Utiliser des outils d’analyse et de tracking (Google Analytics, Tag Manager, Data Studio) pour mesurer l’efficacité des actions.
• Ajuster les stratégies et campagnes en fonction des résultats et des évolutions du marché.

Veille et innovation

• Surveiller les tendances du marketing digital et tester de nouveaux outils ou stratégies pour optimiser la performance.
• Analyser la concurrence et identifier les opportunités de différenciation.

Compétences requises 

Savoir-faire 

• Maîtrise des stratégies SEO et SEA.
• Connaissance approfondie des outils de web analytics et de tracking.
• Expertise en gestion de campagnes publicitaires en ligne (Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads, etc.).
• Bonne maîtrise des outils de marketing automation et CRM.
• Compétences en création de contenu et en optimisation UX/UI.

Savoir-être

• Esprit analytique et capacité à interpréter les données.
• Créativité et sens de l’innovation.
• Rigueur et organisation dans la gestion des campagnes et des budgets.
• Compétence à travailler en équipe et à coordonner différents interlocuteurs.

Indicateurs de performance (KPI)

Acquisition et visibilité

• Augmentation du trafic organique et payant.
• Amélioration du positionnement sur les moteurs de recherche.
• Nombre de leads générés via les actions webmarketing.

Engagement et conversion

• Taux d’engagement sur les réseaux sociaux et contenu digital.
• Taux de conversion des campagnes webmarketing.
• Performance des campagnes d’emailing (ouverture, clics, conversions).

Rentabilité et performance globale

• ROI des campagnes digitales.
• Réduction du coût d’acquisition client (CAC).
• Augmentation du chiffre d’affaires généré par le digital.