Responsable SEO/SEA

Mission principale

Le responsable SEO/SEA a pour mission d’optimiser la visibilité et la performance digitale de l’entreprise sur les moteurs de recherche. Il définit et met en œuvre une stratégie d’acquisition de trafic combinant référencement naturel (SEO) et publicité payante (SEA) afin d’augmenter le trafic qualifié et maximiser le retour sur investissement des campagnes publicitaires en ligne.

Responsabilités du responsable SEO/SEA

Définition de la stratégie SEO/SEA

• Élaborer une stratégie de référencement alignée avec les objectifs business et marketing de l’entreprise.
• Définir des actions prioritaires pour améliorer la visibilité organique et optimiser le positionnement sur Google et autres moteurs de recherche.
• Concevoir, piloter et ajuster des campagnes publicitaires SEA comme Google Ads.

Optimisation du référencement naturel (SEO)

• Réaliser des audits SEO techniques, sémantiques et netlinking.
• Mettre en place des optimisations techniques pour améliorer l’indexation et la vitesse de chargement des pages.
• Développer une stratégie de contenu SEO-friendly en collaboration avec les équipes marketing et content.
• Assurer le netlinking (backlinks) et la mise en place de partenariats pour renforcer l’autorité du site.
• Suivre l’évolution des algorithmes des moteurs de recherche et adapter la stratégie en conséquence.

Gestion des campagnes publicitaires (SEA)

• Concevoir et optimiser des campagnes Google Ads, Bing Ads, YouTube Ads, et autres plateformes publicitaires.
• Structurer les campagnes (mots-clés, annonces, ciblages) pour maximiser la conversion et minimiser le coût d’acquisition.
• A/B tester les annonces et ajuster les enchères pour améliorer les performances.
• Piloter les budgets publicitaires et optimiser le ROI des campagnes.

Analyse des performances et reporting

• Suivre les principaux indicateurs de performance (trafic, conversions, taux de rebond, coût d’acquisition, ROAS).
• Utiliser des outils d’analyse pour mesurer l’efficacité des actions mises en place.
• Rédiger des rapports et recommandations d’optimisation.

Veille et innovation

• Suivre les évolutions des algorithmes de recherche et les tendances du search marketing.
• Tester de nouveaux formats et leviers d’acquisition pour rester compétitif.
• Anticiper les changements liés à la réglementation (RGPD, cookies, privacy updates).

Compétences requises 

Savoir-faire 

• Excellente maîtrise du SEO technique, sémantique et off-site.
• Connaissance approfondie des outils SEO (Google Search Console, Ahrefs, SEMrush, Screaming Frog, etc.).
• Expertise en gestion et optimisation de campagnes Google Ads, Bing Ads et autres leviers SEA.
• Bonne compréhension des enjeux de web analytics et tracking.
• Capacité à interpréter les données et formuler des recommandations stratégiques.

Savoir-être

• Esprit analytique et data-driven.
• Rigueur et organisation dans le suivi des performances.
• Curiosité et veille permanente sur les évolutions du secteur.
• Disposition à travailler en équipe et à collaborer avec les différentes parties prenantes.

Indicateurs de performance (KPI)

SEO

• Amélioration du positionnement des mots-clés stratégiques.
• Augmentation du trafic organique et du taux de clics (CTR).
• Réduction du taux de rebond et augmentation du temps passé sur les pages.
• Nombre et qualité des backlinks obtenus.

SEA

• Optimisation du coût par clic (CPC) et du coût d’acquisition (CPA).
• Augmentation du taux de conversion et du ROAS (Return On Ad Spend).
• Taux de clics (CTR) des annonces et impact sur les ventes ou leads générés.

Performance globale

• Contribution au chiffre d’affaires via les leviers SEO/SEA.
• Engagement et fidélisation des visiteurs.